Entorno publicitario (IMSV026PO)

Temario

Módulo 1. Introducción a la publicidad

• Ejemplo modelo de publicidad.
• Análisis del ejemplo.
• El fenómeno publicitario.
• Eficacia y funcionamiento de la publicidad.

Módulo 2. La empresa como anunciante

• Concepto de anunciante.
• Intención y objetivos del anunciante.
• Fundamentos estratégicos de la publicidad.
• Segmentación de mercados.
• Objetivos publicitarios.

Módulo 3. Medios publicitarios

• Medios convencionales (Above The Line).
• Prensa, revistas, radio, televisión, cine y publicidad exterior.
• Análisis y comparación de medios convencionales.
• Medios no convencionales (Below The Line).
• Marketing directo.
• Marketing directo en Internet.
• Telemarketing.
• Ventajas e inconvenientes de los distintos medios.

Módulo 4. Empresas de servicios auxiliares

• Planificación estratégica de medios.
• Análisis de antecedentes y público objetivo.
• Selección de medios y soportes publicitarios.
• Evaluación y presentación de planes de medios.
• Negociación, contratación y seguimiento de campañas.
• Proceso creativo publicitario.
• Diseño del mensaje publicitario.
• Técnicas de persuasión publicitaria.
• Condicionamiento, repetición y exposición publicitaria.
• Diseño y ubicación de anuncios.
• Comparación, refutación y enmarcación de mensajes.
• Argumentación de apoyo y estímulos emocionales.
• Persuasión mediante testimonios y estereotipos.

Módulo 5. El consumidor o perceptor

• La fuerza del consumidor.
• Actitud del consumidor frente a la publicidad.
• Técnicas para captar la atención del público.
• Métodos de comunicación publicitaria.
• Composición de estímulos físicos.
• Proporcionar información eficaz.
• Generación de emociones en la comunicación publicitaria.

Módulo 6. La agencia publicitaria

• Historia y evolución de las agencias publicitarias.
• Concepto y funciones de una agencia de publicidad.
• Estructura organizativa de una agencia.
• Modelos de remuneración.
• Criterios para seleccionar una agencia publicitaria.
• Tipos de agencias publicitarias.
• Aspectos jurídicos de la actividad publicitaria.

Módulo 7. Centrales de medios

• Concepto de central de medios.
• Clasificación de las centrales de medios.
• Organización y funcionamiento de las centrales de medios.